10月15日，2024中國新媒體大會在長沙開幕，一場圍繞主流媒體系統(tǒng)性變革的“論道”如火如荼地進行。下午兩點半，知名媒體人士、專家學者、出海品牌企業(yè)代表等嘉賓云集的國際傳播論壇，以“構建更有效力的國際傳播體系”為主題，分享如何適應復雜的國際輿論環(huán)境，提升國際傳播效能，增強我國國際傳播影響力?，F(xiàn)場“聞道”的湘伴君聽了這些大咖的分享后，感悟良多。

2024中國新媒體大會在長沙開幕現(xiàn)場。湖南日報全媒體記者 唐俊 攝

這些年，我們在國際傳播領域投入了不少人力物力，推出了不少產品，也取得了不錯成效。如前段時間火到國外的國產游戲《黑神話·悟空》，以及現(xiàn)象級“出圈”話題“China travel”，都在海外網絡平臺刮起“旋風”，從而成為國際傳播的典型成功案例。這一方面意味著傳播方式的日益多元化，一方面也意味著國際傳播的諸多可能性。黨的二十屆三中全會提出，“構建更有效力的國際傳播體系”，如何才能“更有效力”？這是媒體人的共同課題。

提升效力

讓世界真正理解中國

在本次新媒體大會國際傳播論壇上，外籍嘉賓——中國人民大學重陽金融研究院高級研究員John Ross(羅思義)在視頻演講中提到，西方媒體對中國的變化存在諸多誤解，存在誤解就要交流，避免基于錯誤信息得出錯誤結論，了解中國的真實情況至關重要。這也意味著，我國的國際傳播還有一段路要走。

近幾年，中國的國際傳播產品不斷涌現(xiàn)，以產品為媒，在擴大影響的同時，力圖實現(xiàn)“他者”的情感回應與行動反饋。

央視推出大型原創(chuàng)文化節(jié)目《典籍里的中國》，以“戲劇+影視+文化訪談”的呈現(xiàn)模式介紹經典名篇，在海外視頻網站獲得了數億次的點擊率。

央視大型原創(chuàng)文化節(jié)目《典籍里的中國》海報。

　　重慶國際傳播中心組建了專業(yè)的團隊，與經濟發(fā)展結合起來做城市的國際傳播。

重慶國際傳播中心英文網站ichongqing。

　　浙江省發(fā)揮浙江數字產業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，通過開展國際集采活動，組織企業(yè)抱團“出?！?，為視聽文藝作品走出去開辟新通道。

　　湖南廣電著力打造具有湖南特色的國際傳播體系，率先在全國搭建芒果TV國際APP，實現(xiàn)2.6億海外用戶目標。

　　“萬物皆媒”時代的傳播特色，讓我們在一定程度上突破了技術、平臺壁壘，與以往相比，傳播的速度和廣度都不可同日而語。但國際輿論場是一塊更為廣闊和復雜的陣地，在國際傳播產品日益增多的前提下，如何進一步涵養(yǎng)傳播藝術的能力和水平，在放大音量的同時真正抵達人心？

　　靠“效力”！

　　對于“效力”二字，中國人民大學教授宋建武在與湘伴君對話時表示，“效力”即“實效”，“更有效力”意指在校正過往國際傳播效果不足的基礎上，進一步校準表達方向和表達方式，讓世界人民真正理解中國。

　　而要達到這樣的效力，中國的國際傳播至少要突破“三重門”。

我們面臨哪

“三重門”？

據統(tǒng)計，截至今年8月，全國已有 84 家以“國際傳播中心”為名的地方傳播機構，其中 2024 年成立的就有 11 家。隊伍不斷壯大的的背后，是我國國際傳播立體化格局在逐漸形成，但若追求進一步提升效力，就要看清當下國際傳播要突破的“三重門”。

5月31日，浙江省國際傳播中心成立儀式在杭州舉行。

話語體系是“第一重門”。有人曾一針見血地指出，我國的國際傳播“內外無別”。即在對外傳播的過程中，有的媒體或傳播機構片面理解“正面宣傳”，只見高姿態(tài)，不見好心態(tài)，一味灌輸政治術語，最終適得其反。新華社國際新聞編輯部副主任魏建華在論壇上就提到，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化，要努力適應新形勢，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。

文化壁壘是“第二重門”。不同文化背景的國家，語言表達和理解的方式不同。中國屬于高語境國家，語境意義十分豐富，同一句話放在不同的語境中，可以有完全不同的意義，而西方國家多是低語境國家，表達直白、易于理解。如果不顧不同文化與國情，那么傳播輸出也必然是無效之舉。

創(chuàng)新推進是“第三重門”。大熊貓、三星堆、國粹京劇，這些確實是中華文化極具代表性的事物，但如果一談國際傳播，就離不開這幾個“符號”，顯然是因循守舊，缺乏創(chuàng)新?！霸娫?‘行百里者半于九十’，此言末路之難也?！眲?chuàng)新也是如此。百年未有之大變局與民族復興交疊的關鍵歷史節(jié)點，國際傳播的創(chuàng)新既要立足自身優(yōu)勢厚積薄發(fā)，又要在世界輿論場發(fā)力沖刺，那么，路在何方，仍需求索。

　　能共情，才有共識

　　破壁壘，才有效力

　　我們常說，“說話是一門藝術”。國際傳播，顯然更需要良好的“說話藝術”。“說話藝術”并非巧言令色或精心雕飾，而是要在表達中引發(fā)共情，達成共識，最終形成效力。

　　以共通促共情。具備世界性、永久性、共享性的話題，往往意味著人類情感的共通之處，以及情緒的契合點。就拿飲食文化來說，有研究者對Youtube平臺排名前100名的中國頻道進行梳理，發(fā)現(xiàn)用戶規(guī)模排名前三的均為中華美食。美食是一種跨越國界的載體，觀者僅通過食材準備、烹飪等簡單的鏡頭語言便能掌握短視頻的主要內容，繼而引發(fā)共情。又比如“和平”理念，北京冬奧會以無處不在的中華文化元素，和充滿詩意與創(chuàng)意的中國式表達傳遞了“世界大同，天下一家”的和平主題……在情感共通中促進共情，比簡單化的政治表態(tài)無疑更有意義和效力。

　　以共情換共鳴。能否在跨文化的傳播中引發(fā)共鳴是國際傳播中判斷“做不做”的重要標準之一。相較于“大水漫灌”式的輸出、文件照搬式的宣傳，用真誠去講述故事，使傳播“人格化”，將價值觀融入故事中，潤物無聲地影響世界，更能引發(fā)共鳴。比如湖南日報策劃的大型報道《朋友·伙伴》《闖東盟·絲路上的湘商》，前者通過一個個普通援非人物的故事，反映中國和非洲各國的深厚情誼，在非洲各國引發(fā)廣泛共鳴。后者則以湘商在東盟的奮斗為底色，講述中國與東盟商貿、文化往來中的敦親和睦。10月11日，第44屆和第45屆東盟峰會及東亞合作領導人系列會議在老撾落幕，當天，老撾黨中央機關報《人民報》刊發(fā)整版新聞報道《中國湖南人深度融入老撾：“在老撾會說湖南話，就不會迷路”》，介紹老撾湘商發(fā)展以及湖南日報《闖東盟·絲路上的湘商》大型融媒報道情況。這也證明，有共鳴就有吸引力，有吸引力就有影響力。

《朋友·伙伴》大型融媒體報道海報。

《闖東盟·絲路上的湘商》宣傳片。

10月11日，老撾黨中央機關報《人民報》刊發(fā)整版新聞報道，介紹老撾湘商發(fā)展以及湖南日報《闖東盟·絲路上的湘商》大型融媒報道情況。

　　以創(chuàng)新求變化。無論是獲得共情還是引發(fā)共鳴，都需要我們在創(chuàng)新中來實現(xiàn)，而國際傳播中的創(chuàng)新，無疑也是媒體發(fā)展“系統(tǒng)性變革”中的重要一環(huán)。去年，中宣部副部長王綱曾表示，要相信年輕人，讓年輕人挑大梁、當主力，讓最有“網感”的人到海外講中國故事。年輕人無疑是“創(chuàng)新”的最大儲備力量，他們樂于挑戰(zhàn)新事物，敢于創(chuàng)新，讓他們當主力，可以挖掘國際傳播中更大的創(chuàng)新可能，同時，通過年輕人的講述與展示，也能讓國外更易了解當下中國的方方面面。當然，創(chuàng)新不止一個維度，它包含了話語、技術、人才等多個方面。

　　如今，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深度演進，中國的國際傳播也已弓矢在手，要拉弓射箭，就要瞄準方向、講求力道。因此，主動入局，構建好話語體系，在信息能見度和敘事說服力上突破“三重門”，才能讓中國在被看見的同時，也被深刻理解。

來源 湘伴君

編輯 徐微微

二審 楊韜

三審 龐博