“過來看場電影，被貴州留了三天。”

這是前段時間發(fā)生在重慶游客陳辰身上的一幕。沖著亞洲最大的IMAX-GT激光巨幕，陳辰來到貴州開啟一段“追光之旅”；電影《哪吒2》中，伴隨著空靈婉約的侗族大歌、寶蓮逐漸盛開，被深深打動的他，隨即前往黔東南州侗族村寨尋訪原生態(tài)文化。

銀幕之外，隨著越界影城爆火，貴陽市文旅部門與商家推出觀影套餐、文旅快閃、市集聯(lián)動，將影迷轉(zhuǎn)化為游客，拉動周邊餐飲、住宿搜索量激增超300%。

近期印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。不論是“影院+文旅”的生態(tài)聯(lián)動，還是現(xiàn)實中旅游帶動住宿、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無不表明，文化旅游“一業(yè)興”則其他行業(yè)“百業(yè)旺”。2024年，貴州接待游客人次、旅游總花費(fèi)、接待入境過夜游客人次分別增長10.4%、13.3%、81.8%。乘勢而上，用好消費(fèi)政策、接住“潑天流量”，“文旅+百業(yè)”火熱消費(fèi)呼之欲出。

旅游本身具有巨大的消費(fèi)潛力。古人說，尋山如訪友，遠(yuǎn)游如致身。十年前，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的一句“世界那么大，我想去看看”，說出不少向往遠(yuǎn)方的驢友的心聲；去年，“麥子阿姨”一句“種完麥子，我就往南走”，詩意又質(zhì)樸的話直擊人心底。兩個充滿浪漫氣息的事例折射出，隨著生活水平不斷提高，旅游已儼然成為一種生活的“調(diào)劑品”，成為美好生活的重要組成部分。2024年，我國國內(nèi)旅游人次超過56億、同比增長近15%，旅游花費(fèi)超過5.7萬億元、同比增長超17%。越來越多的人走出家門，賞山水風(fēng)光、看風(fēng)土人情、游歷史遺跡、品悠久文化、悟精神力量……當(dāng)旅游成為一種生活方式、休閑方式、度假方式，文旅市場孕育著巨大消費(fèi)潛力。

旅游有強(qiáng)大的帶動能力。文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、受益面廣，涉及吃、住、行、游、購、娛方方面面。吃，一鍋酸湯抓住游客味蕾；住，山間民宿讓游客枕青山入睡，撫清風(fēng)而眠，浴星光而夢，聞幽鳴而醒；行，支支串飛、低空旅游讓游客領(lǐng)略云端美景；游，具有教育價值的研學(xué)游，具有康養(yǎng)性質(zhì)的休閑游，具有運(yùn)動體驗的山地游等蓬勃發(fā)展；購，冰箱貼、銀飾、非遺產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍；娛，各類主題博物館、展覽館，路邊音樂會、群眾性的文體活動方興未艾……旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、教育等跨界融合，彌補(bǔ)了文旅資源先天分布不均的問題。文體旅、文商旅、農(nóng)文旅融合催生的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景成為消費(fèi)熱點。

“文旅+百業(yè)”注重融合創(chuàng)新?！绑H友”出游，既寄情山水，也尋找情感共鳴。隨著游覽經(jīng)驗的豐富，游客不再滿足于簡單的景點打卡，而是更加追求個性化、品質(zhì)化的旅行體驗。祛除游客的“審美疲勞”，“文旅+百業(yè)”不是簡單疊加、而在于融合，講究各種業(yè)態(tài)有機(jī)互補(bǔ)、互相促進(jìn)、相得益彰。結(jié)合自然資源、人文歷史、民族風(fēng)情、前沿科技等有利因素，加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)劃、強(qiáng)化資源統(tǒng)籌，打造更多有文化味、煙火氣、年輕態(tài)、時尚范的產(chǎn)品和服務(wù)，推動景區(qū)景點提檔升級、旅游產(chǎn)品推陳出新、旅游服務(wù)提質(zhì)增效，市場的好產(chǎn)品好服務(wù)，才會轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的好體驗好口碑；更多的“頭回客”才會變成“回頭客”，從而在日趨激烈的競爭中不斷擦亮旅游的知名度、影響力、美譽(yù)度。

旅游就是消費(fèi)。游客自萌生出游的念頭起，就已經(jīng)產(chǎn)生了需求；一旦著手準(zhǔn)備出游，就已經(jīng)開始了消費(fèi)。激活文旅“一業(yè)帶百業(yè)”的消費(fèi)“引擎”，加快拓展酒旅、橋旅、體旅、農(nóng)旅、康旅等賽道，豐富美食、音樂、運(yùn)動、康養(yǎng)、游戲等高品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)供給，充分用好240小時過境免簽等政策，釋放消費(fèi)潛力，必將迸發(fā)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動能。

貴州日報天眼新聞評論員 李海欽

編輯 諶晗

二審 伍少安

三審 蔣葉俊